私域流量的区域化发展——打造数字孪生是谋划县乡发展的现实契机（一百八十九）

来源：顶端新闻
时间：2023-08-03 05:01:49

(资料图)

实践证明，本土电商必须和政府社会治理相结合才能有未来和希望，通过民联网数字孪生平台和政府网格化管理相结合，从而集聚的流量是基础流量和私域流量，是具备天然的高频的社交化属性的优质流量，比其它私域流量更具备消费粘性。当各大平台流量竞争进入白热化状态之后，新增流量成本剧增，很多平台开始高价拉新，来维持足够的流量，以保证平台运营所需的变现水平。而所有的平台拉新，把目标客户高度集中在城市流量，很难进入农村区域，这与农村市场拓客成本高、稳定性差、客均效益低、变现能力差等互联网经济发展中的大坑小坑密切相关。民联网数字孪生平台的建立，是通过地方政府行政手段集聚起来的全口径流量，是绕开激烈竞争的城市高地，驶入县乡流量洼地的有效途径。政府为主建设和推广，可以直达每一户，每个人，让社会网格化治理达到家庭和个人为单位的最佳状态，实现原子化交流和融通。作为政府平台，全员全流量覆盖是政治公平、显见公平和基础公平的必要条件，不仅毫无保留地要实现全覆盖，而且要确保流量的活跃度、平台的活跃性。各级政府可以通过中心工作和绩效考核的形式，规范和指导全流量推广及运营工作；要按照“一户至少一人”的要求完成全流量基础工作，并不断开展社会治理及行政服务信息的主动推送，增强用户粘性；要鼓励和支持地方三产和商贸商户上线开展线上营销，方便群众在末端100米获得商品和上门服务，或者线上购买、线下核销，增加本地生活圈的活跃度，活跃地方经济。与平台电商等全国性社交平台相比，本土电商平台拥有的是所在区域的粘度极高的私域流量。其粘度来自于天然的血缘关系、邻舍关系和同事关系等，有着直接的社会角色元素和内部经济往来，感情深厚，相对熟悉，关系稳定，更容易形成消费上的模仿效应，也更容易形成自发的团购需求。特别是将生活中的自组织核心人物，比如村干部与能够热心群众服务的志愿者，容易在流量集聚过程中形成天然的节点，对于保障平台流量效果，提升日活跃度，以及解决基层群众自组织机制与发挥效果十分关键。因为是熟人关系，分享与背书效果更为明显。本地化的私域流量是支撑服务业和社区团购市场的有效前提。服务业涉及的都是民生领域，其交付不仅仅是物的使用权转移，更多的需要现场实施和体验，以往的平台电商很难实现服务业的上网销售；社区团购市场面对的是同一个小区的消费者，本身就像村庄群众一样具有居住的相邻近特征，是具备近距离社交条件的优质场景，而仅靠政府无法挖掘和调动场景的经济效益，但政府可以通过文化手段和精神文明的打造来增强消费者粘性，是下一步提升私域流量转换效果的关键环节。更多“王县长聊振兴”之打造数字孪生，推动社会经济发展和乡村振兴的经验与观点，在顶端新闻搜索“浚县王洪涛副县长”，共同打造民联网的城乡一体化数字平台。

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